市面上的宣傳片五花八門各式各樣,讓人應接不暇,但是依然是有跡可循的,不論您是需求方還是制作方,把握以下核心要素,可以少走很多彎路,避開許多不必要的麻煩,下面就來看看一個成功的企業宣傳片制作有哪些必備要素:

法則一:真實可信
不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛,在受眾看來,那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對于廣告,現在的老百姓是戴有色眼鏡的,核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎么辦?兩方面下功夫:

一是傳輸的內容(訴求)要透著真實可信,不要吹噓空泛,不要說過頭話。表現的態度(場景、人物)要透著真誠實在,不要高高在上、假模假式。

二是在手法上大膽創新,拋開廣告片的一切框框,唯求讓受眾看到的時候,沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡,片子的傳播效果將有質的飛躍。

根據這條法則,我們的廣告片甚至可以拍得“一點都不象廣告片”。這又有什么呢?誰規定廣告片只能這樣拍,不能那樣拍?廣告的目的,是讓受眾接受我們想要他們接受的信息,如果能破除他們對廣告的信任危機,高效率地傳播信息,只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下,有什么不能做的?
 
法則二:為銷售服務
制作界有個固定認識:廣告片分兩種,一種是純銷售式的,要賣貨,另一種是樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應該叫賣、搞怪,樹品牌就應該高深、唯美。世事哪有這么簡單絕對?賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互為表里,緊密共生的。我們顯然無法想象一個品牌銷售衰微,但形象高大。而一個形象相當差勁的品牌,顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。

說到底:賣貨是品牌的底氣和基石,樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。偏好空談品牌的朋友要認清這一點。落實到廣告片上,不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實是一致的,都是為了銷售,只是根據營銷策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重銷售任務的片子要注意,切忌廉價叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務的片子呢?切忌唯美空洞,把銷售目的置之腦后。

法則三:客戶定位
這條法則,首先說的是“針對目標受眾”。這,幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來,是因為創意人員有時會忽略,更成問題的是:往往琢磨得不深入。相比之下,針對“新新人類”或者“白領階層”的片子,在針對方面不會出太大的偏差,因為目標受眾和大多數的創意人員是意氣相投、同屬一類的。其它受眾呢?針對所謂“成功人士”,難道就是簡單的“豪宅靚車”?針對農民,是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題?他們到底在想什么?喜歡什么?如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番,創意人員自以為已經“針對”了,實際可能差得很遠,甚至南轅北轍。

法則四:產品功用訴求的重中之重
賣什么吆喝什么,不但要吆喝品名,更重要的是說清楚,你這東西是干什么用的?能解決什么問題?買樣東西回家,總是要用來干點什么,對吧?你不把這一點說清楚,誰會掏錢呢?所以說,產品的功用是訴求的重中之重。“吃青春寶,防衰老”。“穿北極絨,不怕凍”。這里面如果沒有了后半句話,廣告效果能好嗎?
企業宣傳片制作
其實,這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片里,“只知其名,不知其用”,或者關于“其用”語焉不詳的,還真不算少。所以,還真有必要把這條法則列上。
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